今年夏天，火的不止電影《長安三萬里》里那句“輕舟已過萬重山”，還有李白寫下這篇《早發(fā)白帝城》的地方——奉節(jié)，引得不少人泛舟長江。火的似乎又不止奉節(jié)，除熱門旅游景點外，很多小眾景點也都人流如織。

作為疫情后的首個暑假，全國旅游市場復蘇情況如何？暑期“游經濟”呈現怎樣的新特點？人民網“強觀察”欄目進行了采訪。

暑期旅游市場復蘇提速

據中國旅游研究院預測，在大中小學生放假最為集中的7—8月，國內旅游人數預計將達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%。

連日來，民航和鐵路運輸活力十足，運量增幅均達兩位數。“強觀察”欄目梳理發(fā)現，暑運以來，首都機場航班量和旅客量屢創(chuàng)新高。僅8月6日單日的旅客吞吐量超過20萬人次，創(chuàng)首都機場2020年2月以來客流新高。中國國家鐵路集團發(fā)布數據顯示，7月1日開始至8月15日，全國鐵路暑運已累計發(fā)送旅客6.14億人次，創(chuàng)歷史新高。在出境游方面，中國旅游研究院7月發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》指出，隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態(tài)勢。

8月5日，小朋友在海南省三亞市南山文化旅游區(qū)游玩。新華社發(fā)(陳文武 攝)

“暑假期間，各地音樂節(jié)、演唱會、‘村超’等文藝活動點燃了旅游市場熱度；家長帶孩子或學校組織學生去看博物館、探險自然、體驗非遺等文化活動受到追捧；沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等體育旅游受到年輕游客喜愛。”中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)總統(tǒng)計師馬儀亮表示，暑期旅游市場的復蘇提速，有望帶動下半年旅游人次和收入齊升。

暑期旅游產業(yè)邊界不斷延伸

隨著暑期旅游旺季到來，旅游市場熱度再創(chuàng)新高。眼下，游客需求在變化，游覽方式在升級，消費理念也在同步更新。

“強觀察”欄目注意到，各地積極出招，挖掘文旅特色資源，促進文旅融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)促進消費市場加速回暖。同時，中國旅游研究院調查顯示，全國目前已有200多個城市推出夜游線路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興計劃。此外，沉浸式項目、深度體驗游等各類新產品新業(yè)態(tài)受到市場關注，進一步助推產業(yè)發(fā)展活力。

值得關注的是，進入暑期下半場后，除了沉浸式項目，更多細分市場產品受到了關注，同樣注重深度體驗的民宿、城市漫步(city walk)等項目也獲得了消費者青睞。隨著city walk等新趨勢的出現，深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費模式，帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業(yè)態(tài)提質升級。

作為暑期旅游市場的消費主力，學生客群與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。某在線旅游平臺數據顯示，18歲以下、34—43歲這兩個群體出游占比最高，兩者相加超過五成，其中，兒童占比達到10%。此外，暑期“人生第一張機票”的預訂量超過疫情前，新旅客中兒童旅客增長明顯，“遛娃”需求成為消費增長新動力。

值得注意的是，今年暑期研學游再度火爆，包括具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門的研學“打卡地”。

臨沂是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市。“連日來，臨沂市博物館迎來近年來客流高峰，暑期參觀人數達185190人次。”臨沂孔廟負責人紀洲麗表示，“博物館熱”已成為一種文化現象，“到博物館去”成為了一種生活方式。臨沂孔廟為進一步服務公眾，提升孔廟配套服務設施，在孔廟大門口東、西兩側沿街房打造“書房+古建+網紅打卡地”，以“老建筑里的城市書房”為切入點打造一處城市書房，不斷提升公眾服務水平。

聽孔廟歷史見證人——白胡子爺爺講述臨沂城過去的故事。臨沂市博物館供圖

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，顯然旅游產業(yè)的邊界在不斷延伸，“旅游+”正在成為推動經濟社會發(fā)展的新引擎。

創(chuàng)新優(yōu)化暑期旅游消費環(huán)境

近一段時間以來，旅游業(yè)加速進入全面復蘇階段，熱門旅游景點更是人山人海，還多次因“人從眾”現象登上熱搜。旅游業(yè)表現出強勁的復蘇勢頭的同時，其面臨的挑戰(zhàn)也隨之而來。

日前，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關于進一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》，要求各地優(yōu)化預約管理，強化彈性供給，推動旅游景區(qū)及時應對市場需求變化。

對此，各地積極應對高溫和旅游高峰的疊加，為游客提供更舒適的旅游體驗。根據廣州塔最新通報顯示：7月1日—8月2日(包括受臺風“泰利”影響關閉部分戶外項目區(qū)域的時段)，廣州塔日均接待游客約1萬人次，需作最大接待量限流。對此，為進一步提高游客的游玩舒適度與體驗感，廣州塔按80%進行日最大接待量限量。景區(qū)實行分時段觀光(限量、預約、錯峰、實名)，游客可通過廣州塔官網、微信公眾號等網絡平臺提前預訂門票，減少現場排隊等候時間。

促進文旅消費是促消費、擴內需的重要抓手。國務院辦公廳日前轉發(fā)國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》提出，豐富文旅消費，全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費；加強區(qū)域旅游品牌和服務整合，積極舉辦文化和旅游消費促進活動。

“旅游是綜合性產業(yè)，不僅是拉動經濟發(fā)展的重要動力，還要更好滿足人民日益增長的美好生活需要。”馬儀亮認為，在創(chuàng)新優(yōu)化暑期旅游消費環(huán)境方面，相關部門應針對性地開展系列惠民措施和消費活動，例如航空公司可加大國內和國際航線重點旅游區(qū)域的運力投放和新開、加快“空鐵聯(lián)運”網絡建設；中國演出行業(yè)協(xié)會可加大為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質優(yōu)良的文化演藝演出等。同時，各行各業(yè)聚合優(yōu)質資源，打通產業(yè)上下游全鏈條，不斷提升服務品質，共同推動市場繁榮發(fā)展。