什么是「小而美」呢？這也是許多互聯網創業公司，能夠沖出紅海的策略。「小」指的就是目標市場的細分。「美」是指針對用戶體驗的極致追求，不管是產品的磨煉還是服務，都追求細致的方向。比如小罐茶的火爆，就是從不分品類只分種類的茶葉中細分出來的；江小白只做白酒當中的小瓶白酒。

為什么現在很多創業者都追求「小而美」？首先它的切入點更精準，進入消費者的心中，形成記憶點；其次可以節省更多成本，專心打造產品，增強品牌曝光；更加追求客戶體驗，易形成口碑傳播，做到良性循環。

聽到這里，是不是在想，「小而美」跟我有什么關系？如果你在創業的道路上正處于迷茫，這可能就是一個方向。塑造品牌，你的內容也可以做到「小而美」。

互聯網時代，我們每天接受著千變萬化的信息，獲得信息變成一件很容易的事，因此，我們就會傾向于簡明輕快的內容。心理學告訴我們這就是期待和嘗試的樂趣。我們在網上追求能夠立即滿足的小刺激。所以也是我們做「小而美」內容的原因。

今天就在這里講三個小技巧，你的內容如何做到「小而美」。

一、 幫助用戶節省時間

我們一直在說碎片化時間，碎片化閱讀，快節奏的生活讓我們沒有更多時間專注一件事上，包括閱讀這件事，每個人的時間都很寶貴，都不想浪費。那么，我們就要滿足大眾的需求，他們沒有更多的集中時間去看東西，我們就從時間上來把控，讓你的內容正好符合受眾的碎片化時間。為什么現在好多自媒體大號在每篇文章開頭，要放上一段小字，大致內容是「此篇文章共計多少字，閱讀需要多長時間」，而且標明這句話的文章，不斷的去循環「期待——嘗試——發現」這一過程。

根據科學研究發現，人們在看紀錄片的時候，疲勞周期是 8 分鐘，如果超過 8 分鐘的話，那么觀眾就會走神。比如，《舌尖上的中國》的導演陳曉卿，就是應用了這個原理，在紀錄片中確保任何一個故事都必須在 8 分鐘內講完，保證觀眾的注意力一直在線，不會產生疲勞周期。整個紀錄片由眾多的「小」故事組成，呈現出了人人稱贊的大作品。

所以，做「小而美」的內容，先從時間上滿足用戶需求，做一個「小」內容。

二、 信息視覺化

現代廣告教父大衛奧格威曾經說過，如果你能在第一時間以視覺效果吸引觀眾，你就會有更多的機會留住他們。

「機會擺在面前，只要你抓住，就有可能成功」，這樣類似的話，大家都應該聽過，大家能想象的出來這是一個什么畫面嗎？我想，大家可能會想到一個畫面，但所有人想象出來的都不一樣。小米創始人雷軍，幫助大家創造出了一個視覺化的信息，而且還火了，這句話就是「風來了，豬都會飛」，現在這句話所描述的畫面是不是更清晰明了。

做「小而美」的內容也是要做到傳達視覺化信息。這里說到兩點：

（1） 說人話。用通俗易懂的文字去描述你所要表達的內容。我們經常會看到文藝青年喜歡用華麗的辭藻來修飾，來描寫，這樣感覺會更美，但是有多少人能記住呢，記不住就沒辦法去傳播。比如喬布斯研究 ipod 的時候，其實市場上 MP3 已經有了，這個時候他并沒有優勢，可是他的成功就在于如何去推銷這款 MP3，他的文案是「將 1000 首歌放到口袋里」，同比「小體積大容量的 MP3」，「將 1000 首歌放到口袋里」很明顯傳達給消費者一種視覺體現。

（2） 能用圖片就不用文字。消費升級，消費者審美也隨之提高。你的內容不能太枯燥，一味的文字描述，造成粉絲視覺疲勞，有些時候圖片比文字的描述更能直擊人心。圖片更能給人沖擊力，這也是為什么現在很多人推崇的多圖少文的原則。還有，有時候要根據你的行業來定。比如做美妝的大 V，要給粉絲展示產品的效果，就需要圖片來展示，而且圖片一定要精致唯美，讓消費者產生，按下腦中「一鍵購買」決策按鈕。同理做美食的也是，你放的圖片就要給消費者制造想吃的欲望。說到這里，我們可以看看超市上的貨架擺放，那些做美食產品一定會在產品包裝上放上看著就想吃的圖片，才能加速消費者購買決策。所以你的內容，圖片很重要。

三、 追求極致

回歸到本質，還是你的內容，打造極致內容。在之前的音頻，我們也說過刻意練習，分為三大塊，一是創建模型，尋找每件事背后的套路。第二是刻意練習，一件事的成功等于核心算法乘以大量重復動作，不斷去練習。第三是及時反饋，要有旁觀者給你反饋意見，你的內容你要找一個觀眾，以消費者的角度給你反饋。刻意練習也是一個追求極致的過程。

比如，同道大叔，關于星座的事，他可以寫出那么多內容，如果讓你寫你會寫得出來嗎，你去觀察他的背后也是有模型的，模型沒有人教他，是他自己總結的，是他自己練習出來的。

總結一下，塑造「小而美」的內容有三個小技巧。一是幫助用戶節省時間成本，控制內容的時間；第二是讓信息更加直觀形象，也就是信息視覺化；第三是磨煉好自己的內容，做到極致，讓用戶擁有極致體驗。掌握這三點，有助于創造屬于你的「小而美」的內容。