今時今日，網絡上的信息各式各樣，推廣的方式也各有不同。認為，企業(yè)可以把想傳播的內容，非常巧妙地植入到一個素材當中，讓分享人認為這是一個有趣的段子而不是廣告，會得到更好的效果。

　　現在的傳播環(huán)境較以往相比已經發(fā)生翻天覆地的變化，尤其是微信截屏圖片，傳播力更加驚人，以至于大家在傳遞某個不希望公開的信息時都這么囑咐:別發(fā)微信啊，打電話！我們應該思考3個問題:

　　1.內容是否有效

　　看一看我們每天制作的內容，到底哪些內容能夠在微信生態(tài)里傳遞，如果無法傳遞，堅決別做！傳播必須精品化，不停地給傳播做減法，因為用戶的注意力是極度稀缺的。大叔前幾天還看到一位業(yè)內的KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）在說品牌的借勢海報做得太多了。

　　2.素材是否具有自傳播的能力

　　一張圖、一個截屏、一個小視頻，都很容易產出，但為什么你發(fā)在微信群和朋友圈沒人理會呢？其實，要想實現自刷屏，必須保證內容有足夠的故事性。也就是說素材必須擁有自傳播的能力，即便沒有任何的文字說明，大家也能從圖片上準確快速地找到核心，并且這個信息是值得繼續(xù)分享的，要符合用戶參與刷屏的心理。

　　3.是否有媒介

　　傳統(tǒng)的公關傳播需要具備兩個條件:內容和渠道（媒介）。也就是說，先有好的故事，然后通過各類媒體渠道傳播出去。但在移動社交媒體時代，每個人都是媒介，還需要傳統(tǒng)媒介嗎？大叔的答案是需要，只不過傳統(tǒng)媒介做的工作是二次擴散的“助推器”，也就是讓這個內容從圈層刷屏跨越到多個圈層刷屏，再推動其向全民刷屏邁進。但實現圈層刷屏一定是要靠圈層內用戶的自傳播，也就是說我作為這個圈層的人，不在乎內容到底是哪個平臺的專訪或者是誰在現場拍攝的視頻，我參與分享是因為我認同這個內容，要在朋友圈刷存在感或優(yōu)越感。

　　所以，要讓素材自己講故事，而不是我們在講故事屏并不需要大喇叭，只要有一副溫柔的嗓音，娓娓道來即可。